Dari Warisan Budaya ke Pasar Dunia, Kemenekraf Dorong Kriya Banyuwangi Naik Kelas dan Tembus Ekspor
BANYUWANGI — Produk kerajinan lokal tidak sekadar memiliki nilai ekonomi, tetapi juga menyimpan warisan budaya, kreativitas, dan cerita yang menjadi identitas suatu daerah. Potensi inilah yang ingin diperkuat Kementerian Ekonomi Kreatif (Kemenekraf) melalui penyelenggaraan Workshop Kriya di Banyuwangi pada 9–10 November 2016.
Mengusung tema “Pengembangan Produk Unggulan Banyuwangi Berorientasi Ekspor”, kegiatan tersebut menjadi bagian dari upaya mendorong produk kriya lokal agar tidak hanya dikenal di pasar domestik, tetapi juga mampu bersaing di pasar internasional. Workshop dibuka langsung oleh Deputi Bidang Kreativitas Budaya dan Desain Kementerian Ekonomi Kreatif, Yuke Sri Rahayu, dan diikuti sejumlah pengrajin kriya Banyuwangi.
Program yang diinisiasi Direktorat Kriya, Deputi Bidang Kreativitas Budaya dan Desain Kementerian Ekonomi Kreatif ini merupakan bagian dari dukungan terhadap penguatan ekosistem Creative Hub melalui pendampingan terstruktur bagi para pelaku usaha kriya.
Melalui kegiatan tersebut, para pengrajin dan pelaku usaha mikro didorong untuk memperkuat identitas merek (brand identity), meningkatkan manajemen usaha, serta mempersiapkan produk agar memiliki daya saing dan kesiapan memasuki pasar nasional maupun internasional.
Subsektor kriya merupakan salah satu pilar penting ekonomi kreatif. Selain memiliki potensi besar dalam menciptakan lapangan kerja, sektor ini juga berperan dalam menjaga dan melestarikan warisan budaya. Namun, di tengah persaingan pasar global dan dinamika industri ritel modern, para pelaku usaha masih menghadapi sejumlah tantangan, terutama dalam strategi branding, pengelolaan usaha, perlindungan kekayaan intelektual, dan penetrasi pasar.
Dalam workshop tersebut, para pengrajin mendapat kesempatan untuk menunjukkan sekaligus mempresentasikan keunggulan produk masing-masing. Menariknya, sejumlah peserta mengungkapkan bahwa produk kriya yang mereka hasilkan telah berhasil menembus pasar ekspor.
Meski demikian, masih banyak pengrajin yang belum memiliki hak paten atau perlindungan kekayaan intelektual atas produk yang dihasilkan. Padahal, aspek tersebut menjadi salah satu faktor penting dalam menjaga identitas dan nilai komersial sebuah karya.
Salah satu narasumber, Dewi Smaragdina dari Blue Economy Foundation, memberikan pemahaman mengenai pentingnya membangun merek melalui kekuatan cerita di balik sebuah produk.
“Masing-masing produk pasti ada kisah di balik pembuatannya. Ungkap itu sebagai storytelling sebagai latar belakang pembuatan sebuah produk. Itu yang kemudian bisa mendorong untuk pembuatan branding produk. Ini penting agar pemasaran produknya bisa lebih luas dan berorientasi ekspor,” kata Dewi.
Menurutnya, cerita yang melekat pada sebuah produk dapat menjadi kekuatan tersendiri dalam membangun karakter dan daya tarik merek. Dengan demikian, produk kriya tidak hanya dipasarkan berdasarkan bentuk dan fungsinya, tetapi juga nilai budaya serta proses kreatif yang melatarbelakanginya.
Dampak positif kegiatan tersebut juga dirasakan para peserta. Qiqy Syauqi, pengrajin sekaligus desainer Batik Godho Banyuwangi, menilai workshop tersebut sangat dibutuhkan untuk mendukung pengembangan usaha kerajinan kriya di daerahnya.
“Dari penjelasan yang saya terima, selain menggelar kegiatan workshop bagi para pengrajin kriya, juga dilakukan kurasi bagi produk-produk lokal yang berorientasi ekspor,” ungkap Qiqy.
Sementara itu, dari sisi keberlanjutan produksi, pengrajin anyaman bambu dari Lingkungan Papring, Kelurahan Kalipuro, Kecamatan Banyuwangi, mengaku tidak khawatir terhadap ketersediaan bahan baku bambu. Baginya, keberlanjutan usaha harus berjalan seiring dengan kepedulian terhadap lingkungan.
“Supaya bambu tidak habis, ya kita tidak hanya menebang, tetapi kita juga menanam,” tandasnya.
Workshop ini memperlihatkan bahwa pengembangan ekonomi kreatif membutuhkan lebih dari sekadar kemampuan menghasilkan produk. Penguatan identitas, perlindungan karya, manajemen usaha, hingga akses pasar menjadi rangkaian penting agar potensi kriya daerah dapat berkembang menjadi kekuatan ekonomi yang berkelanjutan.
Dengan kekayaan budaya dan kreativitas para pengrajinnya, kriya Banyuwangi memiliki peluang untuk melangkah lebih jauh, dari produk unggulan daerah menjadi karya yang mampu bersaing di pasar dunia.
